L’impact de la durabilité des marques de mode sur les décisions des consommateurs d’acheter leurs produits
– Les consommateurs de mode mondiaux sont plus conscients et préoccupés par la durabilité. Par conséquent, ils donnent la priorité à la protection de l’environnement, aux pratiques éthiques, ainsi qu’à la qualité et à la durabilité lorsqu’ils décident d’acheter des produits de mode.
– La qualité et la durabilité sont les principaux facteurs d’achat des consommateurs de mode. Ces deux facteurs sont cohérents entre les différentes marques et produits, ce qui en fait les principaux facteurs d’achat pour les consommateurs de mode mondiaux.
– Les marques de mode devraient privilégier la communication sur la durabilité pour expliquer aux clients la valeur des designs uniques, des matériaux naturels, des avantages pour la santé et d’autres aspects de leurs produits. Les stratégies de communication telles que l’impact social, l’impact environnemental et les pratiques éthiques peuvent aider les consommateurs à prendre des décisions éclairées sur les marques de mode durable.
– Les avantages émotionnels devraient être prioritaires lors de la communication avec les clients, ainsi que les stratégies de communication appropriées. Alors que la qualité et la durabilité des produits sont des facteurs globaux constants qui influencent les décisions d’achat des consommateurs, les avantages émotionnels procurent un sentiment de satisfaction qui est important dans les achats de mode.
– Enfin, les marques de mode devraient se concentrer sur la création de modes éthiques et durables que les consommateurs apprécient et veulent acheter. Cela les aidera à créer un engagement client à long terme grâce à des idées de protection de l’environnement et d’impact social positif
Comportement de consommation de mode durable
Le comportement de consommation de mode durable est informé par des mots clés tels que “consommation éthique“, “consommation durable” et “consommation de fast fashion”. Les comportements des clients sont impactés par l’hédonisme, l’utilitarisme, la perception des vêtements circulaires et la sensibilisation aux vêtements durables. Le plan d’action pour des vêtements durables (SCAP) est un cadre qui vise à réduire l’utilisation des ressources dans l’habillement. La campagne Global Detox de Greenpeace vise à réduire l’utilisation de produits chimiques dangereux dans l’industrie de la mode. En outre, les activités de marketing durable peuvent améliorer la satisfaction et la confiance des clients dans la durabilité du vêtement. Cela conduit finalement à une augmentation du comportement de consommation de mode durable.
Recherches antérieures sur le comportement des consommateurs en matière de consommation de vêtements durables
Pré-COVID-19, le concept d'” économie circulaire ” prenait de l’ampleur dans l’industrie de la mode, avec des acteurs influents menant les discussions de l’industrie et une littérature académique croissante sur l’industrie de la mode et la circularité. À cette époque, les crises de santé publique telles que la propagation des maladies, la dégradation de l’environnement et les questions de durabilité étaient au premier plan de l’attention des médias, déclenchant un besoin d’action. Des études antérieures ont montré que les attitudes environnementales peuvent affecter le comportement des consommateurs en matière d’habillement. On a constaté que les jeunes Indiens ont une plus grande tendance à acheter des vêtements écologiques que les autres parties de la population.
L’industrie de la mode a joué un rôle important dans la promotion des pratiques durables auprès des consommateurs. Une enquête sur les perspectives mondiales a mis en évidence l’importance de la durabilité dans l’industrie de la mode, tandis que les recherches sur le comportement des consommateurs en matière de durabilité ont montré que la consommation de vêtements durables est inférieure à la consommation de vêtements non durables. Cependant, avec une attention accrue sur les questions de durabilité et la pression des défenseurs de la justice sociale et des décideurs politiques, la consommation de vêtements durables devrait augmenter au fil du temps.
Méthodologie
– Les décideurs politiques, les détaillants et les gestionnaires doivent se concentrer sur les IR, les BMI, les SBM ISO et les ECB dans l’industrie de la mode pour améliorer la gestion des achats de mode éthique et durable.
– Une approche holistique des achats de mode est nécessaire pour garantir que les choix de mode durable sont faits de manière cohérente. Cela comprend les évaluations d’impact environnemental, les audits sociaux, les évaluations de la durabilité de la chaîne d’approvisionnement (SOCA), l’audit environnemental et social (ESSA) et d’autres normes.
– Les réglementations environnementales telles que les objectifs de réduction des émissions de carbone et le cadre d’évaluation de la durabilité internationale (iSA) pour la mode pourraient servir de référence à l’industrie de la mode pour adopter des pratiques de production de vêtements durables.
– Les consommateurs devraient être sensibilisés aux problèmes environnementaux liés à la consommation de fast fashion. Ils devraient être encouragés à prendre des décisions qui soutiennent les pratiques de mode durable. Des solutions sur mesure plutôt que des solutions uniques devraient être envisagées pour créer une combinaison d’initiatives d’IR pouvant répondre au mieux à leurs besoins.
– Des recherches supplémentaires sur l’impact de la durabilité des marques de mode sur les décisions d’achat des consommateurs sont nécessaires pour valider l’efficacité des IR dans la gestion des achats de mode durable.
Cette recherche aiderait l’industrie de la mode et les consommateurs à mieux comprendre les impacts environnementaux causés par la consommation de fast fashion et conduirait à des choix de mode plus durables.
Résultats
– Les valeurs de l’IR, de l’IMC et de la RSE émergent comme un moyen pour les entreprises d’aborder les questions éthiques et les préoccupations environnementales. Cela répond à la demande croissante des consommateurs pour des produits et des pratiques durables.
– Dans l’industrie de la mode, la durabilité est devenue un aspect important des affaires. La sensibilisation croissante des consommateurs aux achats de mode éthique a entraîné une demande accrue de produits et de pratiques durables. Les entreprises ont répondu en introduisant la mode durable dans le cadre de leur stratégie commerciale globale.
– Comme les consommateurs recherchent de plus en plus la mode éthique, les marques en prennent note et développent des offres de mode durable qui correspondent aux préférences des consommateurs. Cela a conduit à l’émergence de marques de mode éthique avec une base de consommateurs fidèles.
– Outre la mode éthique, la mode durable a également gagné en popularité parmi les consommateurs grâce aux médias sociaux. Cela a créé un impact positif sur les décisions d’achat de ces personnes.
– Les décideurs politiques peuvent jouer un rôle important en créant des solutions adaptées telles que l’étiquetage social et la certification de durabilité pour améliorer l’environnement commercial et favoriser la gestion environnementale dans l’industrie de la mode.Les gestionnaires, les détaillants et les autres parties prenantes devraient également être conscients des implications de la consommation éthique et durable pour prendre des décisions éclairées sur les achats de mode
Pourquoi?
Alors que l’industrie de la mode continue de se développer, les détaillants ont de plus en plus de mal à répondre aux demandes des clients. Avec la demande croissante des consommateurs pour une mode éthique et des pratiques durables, les entreprises doivent donner la priorité à la communication sur la durabilité auprès des clients afin d’expliquer la valeur de la mode éthique, comme les designs uniques, les matériaux naturels et les avantages pour la santé.
Le secteur de lla vente au détail peut également se tourner vers des modèles de mode ultra-rapides pour répondre aux demandes des clients tout en augmentant l’image de marque et en renforçant la fidélité des clients. Cependant, les entreprises devraient envisager d’utiliser les médias sociaux, les blogs et d’autres moyens de communication en ligne pour promouvoir la durabilité. Les décideurs politiques peuvent également proposer des mesures incitatives pour promouvoir la production et la consommation durables de la mode. En prenant ces mesures, l’industrie de la mode peut aider les consommateurs à faire des choix éclairés en matière de pratiques durables et de protection de l’environnement.
Mettre la politique en pratique
– Il existe de nombreuses incitations pour les entreprises de mode à répondre à la demande d’achat éthique et durable des consommateurs. Une option viable consiste à encourager les entreprises de mode à adopter une gestion des achats éthique et durable (valeurs et pratiques de l’IR, de l’IMC et de la RSE) comme moyen d’offrir de la valeur au consommateur. Actuellement, les décideurs politiques asiatiques cherchent à améliorer l’environnement institutionnel en modifiant les réglementations environnementales et sociales, principalement en ce qui concerne la main-d’œuvre et les droits de l’homme, afin de permettre l’adoption de ces valeurs et pratiques.
– Il est également important que les praticiens de la mode et les décideurs politiques se concentrent sur l’IR, l’IMC et la RCE dans l’industrie de la mode afin de favoriser une gestion des achats éthique et durable. En particulier, la consommation de la mode rapide devrait être prise en compte lors de l’examen des leviers possibles qui pourraient aider à accomplir la meilleure combinaison et favoriser la création de l’IR. Cela aidera les entreprises de mode à tirer des enseignements des préférences de leurs consommateurs en matière de produits éthiques et durables et à s’assurer qu’elles créent de tels produits à l’échelle.
Le besoin d’un cadre politique
Il existe différents moteurs qui peuvent aider les entreprises à adopter des pratiques durables, notamment les cadres politiques et les réglementations, la demande des consommateurs et les pratiques commerciales. Mais en plus de ces facteurs externes, les entreprises doivent également donner la priorité à l’adoption des valeurs et pratiques de l’IR, de l’IMC et de la RSE pour atteindre les ODD. Pour assurer la production et la consommation de mode durable, les entreprises doivent utiliser une communication adéquate sur la durabilité pour informer les clients de la valeur des designs uniques, des matériaux naturels et des avantages pour la santé des vêtements éthiques.
Il est important que les entreprises comprennent les motivations et les obstacles des consommateurs en matière d’achats écologiques pour faciliter le passage à la durabilité. Les avantages émotionnels et les stratégies de communication appropriées doivent être mis en avant pour encourager les consommateurs à effectuer des achats écologiques. Il est également essentiel de reconnaître trois types de clients ayant des valeurs environnementales et sociales différentes. La compréhension des comportements des consommateurs aidera les entreprises à adapter leurs offres de produits et leurs stratégies de communication pour répondre au mieux aux préférences des consommateurs.